Cottagecore: Chalupaření trochu jinak
Proč miliony lidí na internetu sní o životě v malé chalupě uprostřed přírody? Co nám trend cottagecore říká o dnešní společnosti? A jak do toho zapadá český chalupář?
Co to je cottagecore
Cottagecore je internetový kulturní trend, který idealizuje jednoduchý venkovský život. Propaguje návrat k přírodě, ruční práci, tradiční dovednosti a celkově pomalejší životní tempo (slow living jako životní filozofie).
Cottagecore na první pohled připomíná fenomén chalupaření. Oproti této české specialitě ale cottagecore více akcentuje romantizující pojetí venkovského světa a především vizuální stránku této představy, její atmosféru, její estetiku: staré chalupy, zahrady plné bylinek, košíky s jablky, domácí kváskový chléb v ošatce a rybízový koláč na starém porcelánovém talíři, čtení knihy na houpačce pod rozkvetlou třešní… Jako názorný příklad této estetiky si představme např. fotografii domácího koláče na dřevěném stole u okna s výhledem do zahrady.
Jak je již z výše řečeného zřejmé, mezi typické prvky cottagecore patří například pěstování zeleniny a bylinek, pečení chleba a domácí vaření, sbírání hub a lesních plodů, šití, vyšívání, pletení a další ruční práce. Čili snaha o praktický životní styl a alespoň částečnou soběstačnost (homesteading).
Ale na druhé straně estetika cottagecore zahrnuje také „obyčejné“ procházky v přírodě (respektive fotky z těchto procházek), (selfíčka při) čtení knih – a to nejen ty s venkovskou tematikou, ale je pravda, že mnoho fanoušků cottagecore miluje klasické venkovské příběhy a starší dětskou literaturu, nošení šatů, které vypadají jako z 19. století apod.
Jak již je z výše uvedeného asi zřejmé, důležitou součástí tohoto životního stylu je jeho vizuální prezentace. A s tím souvisí ještě jeden podstatný aspekt cottagecore, možná ten nejdůležitější: sdílení. Vše obvykle bývá prezentováno online, vše je prostřednictvím sociálních sítí za čerstva servírováno „do světa“.
5 typických znaků cottagecore
Aneb jak poznat estetiku cottagecore na první pohled.
- Domácí výroba a ruční práce. Pečení chleba, zavařování, výroba džemů, šití, pletení nebo vyšívání.
- Blízkost přírody. Zahradničení, sběr lesních plodů, pěstování bylinek nebo dlouhé procházky v krajině.
- Romantická venkovská estetika. Staré chalupy, dřevěný nábytek, květinové vzory, lněné šaty, proutěné košíky.
- Pomalé tempo života. Důraz na klidné každodenní činnosti – čtení knih, vaření, péči o domov.
- Nostalgie po minulosti. Inspirace životem na venkově v minulých stoletích – někdy až idealizovaná.
Proč je estetika cottagecore tak populární
Proč si estetika cottagecore získala takovou popularitu? Především je to touha po pomalejším a jednodušším životě. A inu, není divu, že v době digitálního přetlaku, rychlých zpráv a tlaku na permanentní výkon se stále více lidí obrací k estetice a životnímu stylu, který působí jako z jiného století. Pomalý rytmus života se zde staví do opozice k překotnému běhu současného světa plného technologií. Estetika cottagecore nabízí únik z moderního světa.
Popularita cottagecore souvisí s pocitem únavy z moderního života. Cottagecore se rozšířil hlavně během pandemie, protože v době lockdownů mnoho lidí hledalo alespoň symbolický únik z městského života a digitálního přetížení. Ale stejná motivace platí i dnes. Mnoho lidí žije ve městech, pracuje u počítače a tráví velkou část dne online. Cottagecore nabízí protipól: pomalejší tempo života, kontakt s přírodou, ruční tvorbu místo digitální práce, lokální a domácí výrobu místo masové produkce. Pro některé je to jen estetika. Pro jiné inspirace, jak skutečně změnit svůj životní styl.
Paradoxy cottagecore
Stejně jako mnoho internetových trendů má i cottagecore své kritiky. Ti upozorňují, že často romantizuje venkovský život a ignoruje jeho realitu.
Historicky byl život na venkově spojený s těžkou fyzickou prací, chudobou, závislostí na úrodě a počasí, omezenými možnostmi vzdělání nebo zdravotní péče. Obraz idylické chalupy obklopené květinami proto může být spíše stylizovanou fantazií než skutečností.
Další kritické hlasy směřují ke skutečnosti, že přestože cottagecore oslavuje život mimo moderní technologie, paradoxně se rozšířil právě díky moderním technologiím, internetu. Jde o trend, který vyrostl na sociálních sítích a jedině díky nim.
Velkou roli sehrály platformy jako Instagram, Pinterest nebo TikTok. Na těchto sítích začaly kolovat fotografie a krátká videa zachycující idylický venkovský život:
mladí lidé sbírají lesní plody, pečou koláče, pracují na zahradě nebo si čtou knihy na louce. Postupně se z této estetiky stal svébytný online fenomén.
Cottagecore vs. české chalupaření
Cottagecore a český fenomén chalupaření mohou na první pohled vypadat podobně, ale vznikly z úplně jiných historických a sociálních podmínek. Cottagecore je internetová estetika a trend 21. století, který idealizuje venkovský život. Zatímco české chalupářství se začalo masově rozvíjet hlavně během období normalizace v Československu v 70. a 80. letech. Jde tak o historicky vzniklý a prakticky žitý způsob, jak lidé z měst skutečně tráví čas na venkově.
Oba fenomény vycházejí z romantické představy, že venkov nabízí něco, co městský život postrádá, tedy klid, blízkost přírody, pomalejší tempo života a jednodušší každodennost. V obou případech se objevují podobné motivy: zahrada, domácí vaření, staré domy, dřevo, květiny, sezónní jídlo.
Jak cottagecore, tak české chalupářství pracují s nostalgickým obrazem minulosti. Cottagecore často idealizuje venkov 19. století, české chalupaření romantizuje tradiční venkov a staré chalupy.
Oba fenomény fungují jako protiklad městského života. U cottagecore jde často o symbolický nebo estetický únik, u chalupářů jde o skutečný víkendový nebo sezónní pobyt na venkově.
Shrnuto: Cottagecore je z velké části estetika a kulturní styl. Chalupaření je reálný způsob trávení volného času. Český chalupář typicky opravuje střechu, seká dřevo, pracuje na zahradě, rekonstruuje starý dům. Což je mnohem méně romantické než obrázky na sociálních sítích. Přesto však lze s nadsázkou říci, že české chalupaření je vlastně „offline verze cottagecore“.
Závěr
Navzdory kritice, že jde pouze o vizuální (sebe)prezentaci, má cottagecore silnou přitažlivost. Nabízí totiž něco, co v moderní společnosti často chybí: pocit klidu, jednoduchosti a smysluplné každodennosti. Nejde nutně o návrat na venkov. Spíše o touhu zpomalit a dát větší prostor věcem, které jsou hmatatelné a lidské – vaření, zahradničení, čtení nebo tvoření. A možná právě proto se cottagecore stal jedním z nejvýraznějších internetových trendů posledních let.